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      文章来源:今日徐州    发布时间:2018年49月79日 19:00   【字号:       】

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      给个好评领红包、“优质评论”返现金……网购时代,类似的“好评返现”行为并不少见。而这,在1月1日起实施的《电商法》中,被明确禁止。《电商法》规定,电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息……不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。记者调查发现,《电商法》实施一周以来,“好评返现”现象在一些平台仍未绝迹。专家认为,治理“好评返现”,靠一部《电商法》远远不够。小商品和创业品牌喜欢搞“返现”1月5日,郭宏伟收到了他从某网站购买的茶叶。打开包裹,首先映入眼帘的,是一张长方形红色小纸片。他本以为纸片是产品合格证或售后服务说明书,但纸片上面“评价晒图 微信领红包”这几个字提示他,这又是商家在“求好评”了。这不是郭宏伟第一次遇到类似情况。“不敢说每次购物都会有这种纸片,但在我印象中,见过好几次了。”郭宏伟说,作为消费者,自己对类似“求好评”,态度很坚决——不会去评价,更不会领红包。“一是因为没那工夫去弄图片、文字;二是因为有时候,货物的质量、品相确实不怎么好。都忍不住给差评了,怎么会为了那几块钱红包给好评?”多年的网购经历下来,郭宏伟发现,喜欢玩“好评返现”的,基本是小型货物或者正在创业中的品牌。比如茶叶、鞋子、衣服等,“价值贵重的产品,或者某些经过电商平台认证的品牌经销商,很少搞这种形式的东西。”并且,不同商家在呈现“好评返现”时,也有不同的方法技巧。有些商家“简单粗暴”,在售后服务卡之外,会另外附上一张“领红包”的卡片,甚至是一张做工精美的礼品卡,以此鼓励消费者给好评;而有的商家则很“机智”,纸片正面是“晒图领红包”,背后则是“退换货登记表”,“合二为一,你要找退换货登记表,必然就会看到‘求好评’的内容”。与郭宏伟一样,车亚梅在网购时也时而见到商家的“晒图领红包”做法。但她认为,只要商品质量与心理预期相符,给个好评也不算什么。“传些图片,写几句赞赏的话,赚到红包后,相当于购买的价格更便宜了。”记者采访了多位经常购物的消费者,发现所谓“好评返现”,如今主要以返还现金红包为主。同时,也有晒优质评论,领取购物优惠券或店铺积分等形式。而返现的红包金额,多数在10元钱以内。“花几块钱就能要一个好评,商家们其实蛮精明的。”消费者小武说。商家辩称为吸引点评而非“买好评”新年前后,淘宝店主高毅研读了几遍“电商法”,最终决定把店里的商品,都“改头换面”一番——原本标着晒单返现的商品一律改了名字:“可惜了我定做的返现宣传卡,还剩不少呢。”销售自行车配件的高毅,淘宝店开了有六七年,谈不上非常成功,但也有一批稳定的客户。由于售卖商品有一定专业性,也一直维持着较高的利润率,买卖还算过得去。好评返现,高毅只是偶尔为之,多是为了推广新品:“电商法最关注的还是今后商家的资质问题,今后管得会越来越严,也督促商家向正规化发展。”事实上,对于“好评返现”的新规定,高毅并不能完全理解,在他看来,“好评返现”有一定的合理性,并不能都看作不诚信的商业行为。“对于买家而言,没有必须写评语的动机;对于我们来说,好的评语能带来新的销售。”在高毅看来,晒单返现的主要功能,还是为吸引买家点评,而不是为了“买好评”。商家能否经营长久,最终还是要靠商品质量和服务:“鼓励买家评论和买评论是两种行为,应该分开管理。”不过,高毅坦言,由于竞争日渐激烈,“买好评”的事例层出不穷,尤其是新店家,“不刷单客户都看不到你。”与此同时,“买好评”也并非电商独有的现象,如消费者在餐厅就餐,在网络平台发送赞赏评价就可以得到商家提供的优惠,已成为许多商家的明规则。“规定已经有了,卖家今后只能想更正规的促销办法。”高毅希望电商平台在规范商家违规行为的同时,也能出台进一步鼓励用户认真点评的措施,如出台类似信用分的点评规范系统:“卖家盼好评,也怕随手评。”平台仍有“返现”商品店家多在观望卖家们忙着调整促销策略,电商平台对于电商法的调整,也开始加大宣传力度。伴随着《电商法》正式实施,淘宝、京东的官方网站,均已经修改推出相应的管理规则。如《京东开放平台商家违规积分管理规则》中明确了诱导好评——既“以物质或金钱承诺为条件鼓励、引导消费者进行好评”的营销内容——为违规行为。该规则中规定,出现诱导好评行为的商家,视行为严重程度,将处以警告、商品下降、店铺降权等处理。而2018年12月31日最新修订的《淘宝网评价规范》中,虽没有明确定义诱导好评的行为,也强调了“确保评价内容能为消费者购物决策提供可靠的依据,反映商品或服务的真实情况”。但记者以“晒图返现”、“好评返现”等关键词在电商平台搜索,仍能找到大量商品,如在某平台旗舰店中,还有“晒单抽奖”的品牌手机售卖。其余仍在“好评返现”的商品,包括家居用品、儿童用品等。不过,记者以买家身份询问几家“好评返现”的商家时,也有客服态度较为谨慎,表示“可能不返了”。“具体会怎么处罚,大家还是以观望为主。”一名淘宝卖家表示,由于《电商法》刚推出,具体执行程度仍未可知。之前作出的返现承诺,也还需要继续兑现:“希望跟营业执照一样,能有一个过渡期,让大家都能适应。”专家意见“好评”本质是虚假评价 治理需明确执法主体“所谓‘好评返现’,是一种变相购买消费者好评的行为,它不是一个新东西。此次《电商法》中有关禁止好评返现的规定,也不算是新规定。我国《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》中,都有类似规定。”中国政法大学传播法研究中心副主任、北京市法学会电子商务法治研究会副会长朱巍说。“本质上,好评返现的‘好评’是虚假的评价,滥用了消费者的评价权。对想要购买某商品的消费者造成了混淆和误导,侵害了消费者知情权。而诸如评价权这样的权利,不应该也不允许通过钱来购买。”朱巍认为,“好评返现”治理多年未见根本性好转,主要原因在于实践中、理念上都经历一定障碍。实践上,合法合规和非法违法的界限,执法中不好把握。同时在理念上,也有人认为这是商业表达的一部分,有些投鼠忌器。“如果你不允许他这么做,则会被认为影响商业自由。此外,我们以前对知情权的理解比较粗浅片面,认为电商领域一定要出了问题才去承担责任,刷好评这一行为影响到什么了呢,有苦主和被侵权人吗?直至近几年才发现,知情权是绝对权,是所有权利的基础,因此不容侵犯。所以现在才反过来保护知情权,去限制‘好评返现’这种行为。”“互联网电子商务治理是一个过程,依靠某一个法律解决是不够的。”朱巍认为,治理“好评返现”,首先应明确执法主体。“《电商法》的问题之一是,没有写明执法部门。执法机构到底是谁,谁来处罚,都要明确。至少,市场监督管理部门有这个权力。”其次,寄希望于众多问题被一部《电商法》解决不可能,落实的关键,是其他部门要出一些具体的规章来补充。“《电商法》应该是一个不断变化发展的体系,相关部门需要出台细则,然后才能谈严格执法。”而对于平台和企业来说,则需要按照《电商法》的要求进行全面整改。“比如物流责任、搭售问题、大数据精准推荐等,都应纳入整改中。”记者 李松林 吴楠2019-01-08 21:54:14:108李松林 吴楠《电商法》实施一周 仍有商家宣称“好评返现”好评,返现,电商,商家,商品2635互联网金融互联网金融2019-01/0830171298北京晚报”专家意见“好评”本质是虚假评价治理需明确执法主体“所谓‘好评返现’,是一种变相购买消费者好评的行为,它不是一个新东西。”朱巍认为,治理“好评返现”,首先应明确执法主体。但记者以“晒图返现”、“好评返现”等关键词在电商平台搜索,仍能找到大量商品,如在某平台旗舰店中,还有“晒单抽奖”的品牌手机售卖。

      针对今日“马云转让出清淘宝股权”一事,阿里巴巴官方回应称,马云从未 转让和退出淘宝的股份,也没有这个打算。阿里巴巴称,这是任何公司管理过程中正常且普通的技术和法律层面操作,这样的调整,将进一步推进阿里巴巴管理的透明和公开,对公司的未来只有好处没有坏处。公开信息显示,目前在国家企业信用信息公示系统中,浙江淘宝网络有限公司已于4日完成工商信息变更,涉及投资人(股权)和企业类型两项,其中,投资人由马云和阿里投资事业部总经理谢世煌变更为杭州臻希投资管理有限公司。不过,信息系统并未披露出资额和股权所占比例。此外,由该变更引发企业类型也由自然人投资或控股的有限责任公司变更为非自然人投资或控股的法人独资的有限责任公司。这家公司上一次变更是2017年1月,法定代表人由前阿里巴巴集团CEO陆兆禧变更为现任CEO张勇。而截止目前,马云已5次转让“阿里系”公司股权,分别为天猫网络、阿里科技、阿里云、阿里广告和淘宝网络。2019-01-07 18:01:06:628阿里回应马云转让淘宝股份:没有这个打算阿里,变更,公司,股权,管理2635互联网金融互联网金融2019-01/0730170134中国网公开信息显示,目前在国家企业信用信息公示系统中,浙江淘宝网络有限公司已于4日完成工商信息变更,涉及投资人股权和企业类型两项,其中,投资人由马云和阿里投资事业部总经理谢世煌变更为杭州臻希投资管理有限公司。此外,由该变更引发企业类型也由自然人投资或控股的有限责任公司变更为非自然人投资或控股的法人独资的有限责任公司。不过,信息系统并未披露出资额和股权所占比例。

      电商江湖又添新玩家。今年9月,一款名为“值点”的电商App悄然上线,一时成为媒体关注的焦点。“值点”之所以成为热议话题,在于其背靠的大树——今日头条。今日头条涉足电商已非首次,去年曾低调上线自有电商平台“放心购”,并在今年4月,将其分拆为“放心购3.0”和“放心购鲁班”。不仅如此,今日头条还与阿里、京东等电商平台展开战略合作。为业内所关注的是,即使坐拥流量帝国,今日头条此前推出的“放心购”亦未有太大动静。相较之下,此番今日头条推出独立电商App,又有怎样的打算?在阿里、京东、拼多多等强敌环伺之下,“值点”又能否顺利突围?每日经济新闻(微信号:nbdnews)联系到今日头条方面,今日头条方面表示,对此不便接受采访。电子商务研究中心主任曹磊在接受每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者采访时表示,“今日头条拥有数亿用户,如此一来,能够更好地实现流量变现,增加收益,市场空间更大。”不过也有业内人士直言,虽然背靠今日头条,“值点”拥有流量及用户优势,也或将面临用户习惯、供应链等方面的挑战。因此,虽然“值点”有一定的生存空间,但未必会长成大树。电商App悄然上线近日有媒体称,今年9月,一款名为“值点”的电商App低调上线,其幕后玩家即是今日头条。10月15日,每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者下载并试用“值点”App。在推荐页面,“9.9包邮”、“低至3折”、“新人专享福利(1元)”等字样惹人注意。“商品分类”入口下,则具体包含潮搭男装、鞋靴箱包、汽车用品等11个品类。需要指出的是,目前,“值点”App可选择两种结算模式——货到付款及网上付款。当记者试用网上付款时发现,目前该款App仅默认支付宝付款,并不兼容包括微信在内的其它在线支付模式。用户徐思(化名)向每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者表示,“值点”目前没有微信支付,不太方便,同时商品也有点少。值得一提的是,相较于一般的电商App,“值点”还拥有“值得看”这一入口,近似于小型“今日头条”,以信息流方式呈现新闻资讯。在官方介绍中,这一特色被称为“购物、一站式”。那么,这一内含新闻资讯的电商App,是否为头条系新成员呢?公开信息显示,“值点”为北京空间变换科技有限公司旗下产品。每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者通过企查查查询得知,今日头条有限公司为该公司的唯一股东,占股比例为100%。今日头条对于电商领域的觊觎,已有所时日。毕竟,今日头条作为中国仅次于腾讯的的“流量池”,流量变现的商业逻辑,似乎顺理成章——早在2016年,今日头条便与京东宣布推出“京条计划”,为京东及其平台商家导流;进入2018年,其旗下爆款抖音更与淘宝达成深度合作。“这仅是合作,为别人引流,说白了,今日头条只是一个广告主的身份。为了增加收益,肯定自己来做市场空间更大。”曹磊对记者表示。也正是如此,2017年,今日头条上线“放心购”。不过一年多来,即便身携流量“利器”,“放心购”并未能发出多大回响,并在今年4月,被分拆为“放心购3.0”和“放心购鲁班”。在“放心购”碰壁并被分拆的关口,“值点”横空出世,似乎寄托了今日头条在电商征途上的新希望。对此,曹磊对记者表示,依托头条,“值点”拥有显著的流量优势和用户优势,同时,今日头条本身也有一定的品牌号召力。不过他也直言,对于“值点”而言,用户习惯尚需培养,能否整合上下游、优化供应链亦是关键。此外,推出“值点”之后,今日头条将与京东等合作伙伴成为明确的竞争关系,这可能会引发京东等逐步退出、淡化,甚至减少头条现有业务收入。争夺“五环外人群”拼多多的崛起,不仅让微信生态成为一时焦点,更让“消费分级”进入公众视野。业内人士意识到,在精致boy、girl之外,“五环外人群”力量之大,足以让拼多多冲破本已看似板结的电商格局,在三年内成为中国电商“第三级”。“值点”是否受到拼多多的启示,其目标用户又是谁?虽然今日头条方面对此称,不方便回应,但在“值点”的官方介绍中,其一大特色便是“优质低价网上超市”,甚至在新人专享福利中,只需一块钱,就能买到毛巾、20只装挂钩等产品。曹磊便对记者表示,“值点”相对偏中低端,商城内一般为性价比高、实惠的品类,这一点与今日头条的用户层次相匹配。倘若头条想做寺库这样的精品/奢侈电商,就比较困难了。在此基础上,有业内人士表示,“值得”App兼容资讯和电商,一方面通过资讯增加用户粘合度、延长注意力时间,从而促进电商购买行为的发生;另一方面,在资讯与购买行为之间的数据打通,更能促进算法推荐的精准,从而做到“私人订制”。不过,在线上流量高企、电商巨头环伺的背景下,即便拥有流量、算法利器,同时走市场下沉路线,“值点”又能否顺利突围、茁壮成长?“生存空间是有的,但不一定能做得很大。”曹磊直言。毕竟,拼多多已占有较大市场。曹磊以拼团为例对记者解释,同样是拼团,在拼多多起来后,京东、苏宁、阿里都在做。“虽然大家都在做,但一个行业里面,往往只有一个老大。” 记者 李卓 实习记者 刘洋2018-10-16 18:41:39:680李卓 刘洋要跟阿里、京东抢生意?今日头条低调进军电商行业头条,今日,电商,App,记者2635互联网金融互联网金融2018-10/1630112213中国经济网今年9月,一款名为“值点”的电商App悄然上线,一时成为媒体关注的焦点。“值点”之所以成为热议话题,在于其背靠的大树——今日头条。

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